探究暴雪初衷：暗黑3为何效仿征途2收费模式？

2011-8-9 11:12| 发布者: taiyang123| 查看: 337| 评论: 0

摘要: 暴雪日前宣布新游戏《暗黑3》告别单机模式并采取新商业模式，业界普遍认为“无商城、收取交易手续费”的方式是效仿国产网游《征途2》的第三代商业模式。那么暗黑3为何会效仿征途2的收费模式，暴雪的初衷又在哪里呢？ ...

暴雪日前宣布新游戏《暗黑3》告别单机模式并采取新商业模式，业界普遍认为“无商城、收取交易手续费”的方式是效仿国产网游《征途2》的第三代商业模式。那么暗黑3为何会效仿征途2的收费模式，暴雪的初衷又在哪里呢？

　　 一、暴雪希望寻求商业模式的变革

　　实际上，在暗黑3之前，暴雪就打算采用一种全新的商业模式来推广星际2。而暴雪在《星际2》伊始之初就对商业模式一心求变，不过《星际2》只是暴雪在商业模式上探索的一块试刀石，在商业模式上并没有实质性的突破。而采用新商业模式的《暗黑3》，则是暴雪的商业模式上的一个实质性大跨步。此次暴雪正式对外公布，《暗黑3》将提供游戏内的线上交易平台，玩家可以使用绑定于战网通行证上的注册支付方式在现金拍卖行中进行购买，同时当玩家在现金拍卖行卖出物品时，获得的收入将会存入他们的战网通行证，而每成功一笔交易，暴雪会从中收取一定的手续费，这与年初巨人网络《征途2》提出的第三代商业模式不谋而合，也是暴雪在商业模式探寻方面的一次尝试。

　　 二、针对亚洲市场的突破

　　此前有分析师指出，暴雪的新商业模式将主要针对中国网游市场而研发，因中国网游市场在亚洲市场中占据举足轻重的地位，尤其此前一度高速增长的亚洲网游市场，正面临一系列的增长瓶颈：适龄游戏人群下降，创新乏力，道具收费模式存有短板等。

　　得益于《魔兽世界》等游戏的成功，以及暴雪在亚洲玩家群体中建立的良好口碑，使得暴雪有信心继续将亚洲市场份额继续扩大。相对于传统的点卡模式，“无商城、收取交易手续费”的第三代商业模式更易吸引更多的玩家群体，以及无门槛的进入。因此暴雪押宝在新商业模式，很可能是为了迎合亚洲游戏市场，特别是中国游戏市场的前景。

　　 三、建立起长期的盈利模式

　　追溯到对于商业模式的探讨，暴雪前游戏制作人Bill Roper曾炮轰暴雪此前的商业模式，他向媒体表示，大型发行商应该抛弃旧式商业投资模式，而把注意力转向为玩家提供更好服务的方面，未来网游走免费模式路线是必经之路。而相对于去年年底财报的疲软，以及盈利问题和玩家口碑，暴雪则有必要寻求一条最合适的道路，而第三代商业模式则恰恰符合这个理念。

　　来自暴雪高管的解释，也从侧面印证了国内游戏人的相关猜测。暴雪方面表示，采取新商业模式有三点考虑：一，是玩家的需要；二，这是很不错的盈利模式；三，这对玩家与卖家都有好处，玩家玩的爽快，卖家获得收入。来自业界的观点也表明，暗黑3效仿征途2这种全新的商业模式，而该商业模式的前景将远超目前市场上的免费模式和收费模式，有可能成为未来主流的游戏商业模式之一