谷歌与摩托软硬整合：社交游戏成新盈利点

　　谷歌以125亿美元收购摩托罗拉，预示着谷歌市场重心向移动平台的转型，学习苹果垂直整合硬件与软件的商业模式。此次收购为谷歌众多的软件提供推广平台，也会帮助谷歌的社交游戏平台带来更多的用户和广告利润。

谷歌与摩托软硬整合：社交游戏成新盈利点

　　软硬兼施：摩托硬件将成谷歌软件的推广平台

　　垂直整合是时下流行的商业模式，这个模式的创造者正是谷歌的竞争对手苹果。苹果从1976年成立以来就一直遵循硬件与软件嫁接的模式，利用iPhone和iPad销售拉动iTunes音乐和App store软件销售。并花费35年的时间来完善这一模式。

　　谷歌CEO拉里·佩奇透露，目前Android设备的全球激活量已经超过1.5亿台，Android设备每天的激活数量达到55万台。

　　此次收购摩托罗拉后，谷歌有机会利用用户基数庞大的安卓操作系统，从头到尾自己生产手机和平板电脑，将来会看到更多的摩托罗拉手机和平板电脑上预装安卓系统，以及Google+的社交应用软件，可以将1.5亿的Android移动平台用户将直接转换成可盈利的谷歌游戏用户。这将是效仿苹果整合硬件和软件取得的成功。

　　而摩托罗拉与谷歌的软件的合作由来已久，生产安卓手机已经有两年历史。2009年发布的“Droid”手机在美国引起不小轰动。摩托罗拉还改动谷歌的安卓系统开发出自己的“Motoblur”软件，其目的是帮助用户更加有效地连接Facebook等社交网络。

　　市场研究公司Gartner分析师迈克尔·加滕博格说：“我预计，随着时间推移，摩托罗拉设备将添加更多Android特性。”

　　新的盈利点：从搜索引擎广告到社交游戏广告

　　谷歌的发家是借助在互联网搜索业务的广告一跃成为科技巨头。在几年前，搜索业务主要依靠的是个人电脑，很多人使用谷歌的搜索引擎来查找信息和产品。但今年来用户的核心电子产品逐渐向手机等移动设备转移，谷歌传统以个人电脑的搜索广告的盈利模式也要“与时俱进”。这个新赢利点就是移动平台的社交游戏。

　　在2010年，谷歌就收购了包括SocialDeck在内的11家社交游戏媒体；在今年7月，Zynga透露谷歌为其投资人之一；8月16日，Google日前宣布，将在Google+社交网络中推出游戏功能。以上举动表示，谷歌从传统的搜索应用业务，向社交游戏业务的转型，与社交巨头Facebook以及EA控制下的移动平台游戏商Rovio发起挑战。

　　OVUM首席分析师EdenZoller认为，“社交网络的潜力对Google很重要，因为它位居总体战略的核心：带动广告收入。如同我们在Facebook和Twitter看到的那样，其他更强大的社交网络也展现了作为软件和服务平台的实力，同时移动网络越来越受重视也符合Google的利益。”

　　摩托罗拉或将助Google+超越Facebook

　　游戏是谷歌进军社交网络的捷径，也是社交平台发展的关键。当用户成群涌入社交游戏，并且在这个环境中花费相当可观的时间与他人交流，这对于谷歌的广告收入是非常有帮助的。

　　目前社交网络越来越走向移动化，手机游戏已经主宰了应用程序商店。谷歌此次收购摩托罗拉，为Google+2500万的用户提供稳定的移动平台，也为推广其他社交游戏建立良好的渠道，这种客户端的优势正是Google+竞争对手Facebook所不具备的。

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